Ya en el colegio me encantaban los anuncios. Esas historias breves y creativas que abrían todo un mundo en pocos segundos me fascinaron desde el principio. Cuando hacía prácticas en una agencia de publicidad, me prestaban las llamadas bobinas de Cannes en DVD. Esta colección de los mejores anuncios de todo el mundo era como un tesoro para mí.
El legendario anuncio de Johnnie Walker
El anuncio de Johnnie Walker «Human (The Android)» data de 2006 y fue producido por la agencia BBH de Londres y dirigido por Dante Ariola. El equipo creativo estaba formado por Steve Robertson y Justin Moore. Aaron Cash interpretó el papel del androide. El anuncio fue producido por Kristin Armstrong y realizado por MJZ.
En su momento, este anuncio en concreto me pareció genial. Los anunciantes un poco más mayores seguro que aún recuerdan las grandes campañas de Johnnie Walker, que destacaban por sus impresionantes historias y sus profundos mensajes. Pero el otro día tuve que volver a pensar en este anuncio, porque a mis ojos está más de actualidad que nunca.
Una reflexión intemporal sobre la humanidad y el progreso
En 2006, cuando se emitió por primera vez este anuncio, la historia de un androide reflexivo que reflexiona sobre la existencia humana parecía un lejano sueño del futuro. Pero hoy, en un momento en que la inteligencia artificial (IA) cobra cada vez más importancia y se acerca el objetivo de alcanzar la Inteligencia Artificial General (IAG), el anuncio parece profético.
El anuncio muestra a un robot de aspecto humano que camina por un paisaje árido y reflexiona sobre la naturaleza humana y el progreso. Su viaje simboliza la búsqueda de humanidad y comprensión en un mundo cada vez más tecnologizado. La voz en off del anuncio habla de las virtudes y defectos de la humanidad y de cómo nuestras debilidades nos hacen fuertes. Esto recuerda mucho a los debates actuales en torno a la IA y las cuestiones éticas que la acompañan.
A medida que avanzamos hacia la inteligencia artificial, en la que los ordenadores podrían llegar a ser más inteligentes que los humanos, el mensaje central del anuncio de Johnnie Walker sigue siendo pertinente: Lo que nos define es nuestra humanidad. En un momento en que las máquinas son cada vez más poderosas, debemos recordar lo que significa ser humano.
El anuncio termina con el icónico eslogan «Keep Walking», que simboliza no sólo el progreso incesante, sino también un llamamiento a seguir siendo humanos mientras seguimos evolucionando tecnológicamente.
La importancia de las normas éticas en el desarrollo tecnológico
Cuanto más pienso en ello, más me doy cuenta de lo importante que es que en esta «carrera armamentística» de la tecnología no sólo tengamos en cuenta los avances técnicos, sino también los aspectos humanos y las cuestiones éticas. Deberían definirse cada vez más normas para garantizar que nuestros avances tecnológicos estén en consonancia con nuestros valores y necesidades humanas.
Fuentes:
