{"id":11113,"date":"2024-11-22T10:00:00","date_gmt":"2024-11-22T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/alphaavenue.ai\/?p=11113"},"modified":"2024-11-22T14:57:32","modified_gmt":"2024-11-22T13:57:32","slug":"navidad-de-2024-coca-cola-causa-sensacion-con-un-anuncio-generado-por-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alphaavenue.ai\/es\/revista\/creativo\/navidad-de-2024-coca-cola-causa-sensacion-con-un-anuncio-generado-por-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Navidad de 2024: Coca-Cola causa sensaci\u00f3n con un anuncio generado por inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando Coca-Cola hace algo, el mundo lo observa. Siempre ha sido as\u00ed, ya fuera con la introducci\u00f3n de la legendaria botella de cristal, el ic\u00f3nico Pap\u00e1 Noel de rojo o la igualmente ic\u00f3nica campa\u00f1a navide\u00f1a \u00abHolidays Are Coming\u00bb. Pero este a\u00f1o, Coca-Cola ha dado el que probablemente sea el paso m\u00e1s audaz en el mundo de la publicidad: un anuncio navide\u00f1o generado por inteligencia artificial.<\/p>\n\n<p>La decisi\u00f3n de utilizar la inteligencia artificial para realizar uno de los anuncios m\u00e1s tradicionales de la marca ha dividido a la opini\u00f3n p\u00fablica y, sin embargo, podr\u00eda ser el trampol\u00edn hacia toda una nueva era del marketing de contenidos.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\r\n<iframe title=\"The Holiday Magic is coming.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4RSTupbfGog?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\r\n<\/div><\/figure>\r\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pregunta que todo el mundo se hace: \u00bfMagia o maquinaria?<\/h2>\n\n<p>El nuevo anuncio de Coca-Cola rinde homenaje al original de 1995: camiones rojos ruedan por paisajes nevados, familias sentadas juntas en un ambiente acogedor y, por supuesto, la ic\u00f3nica botella de Coca-Cola es el centro de atenci\u00f3n en todas partes. Pero esta vez hay una diferencia: los camiones, las personas e incluso la propia nieve no proceden de la c\u00e1mara de un director, sino del software de un estudio de IA.<\/p>\n\n<p>Coca-Cola trabaj\u00f3 con tres estudios para hacer realidad esta visi\u00f3n: Secret Level, Silverside AI y Wild Card. \u00bfEl resultado? Se crearon 110 versiones diferentes del anuncio en tan solo unos d\u00edas, un ritmo que ser\u00eda sencillamente imposible en el mundo de la publicidad tradicional.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La tradici\u00f3n se une a la disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/h2>\n\n<p>Coca-Cola no es la primera marca que utiliza la IA para su publicidad. Toys \u00abR\u00bb Us dio un paso similar en verano. Pero lo que es diferente en el caso de Coca-Cola es el tama\u00f1o y la importancia de la marca. Coca-Cola no es una empresa cualquiera: es un s\u00edmbolo mundial, parte de nuestro ADN cultural colectivo.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\r\n<iframe title=\"The Origin of Toys\u201cR\u201dUs: Brand Film Teaser | Toys&quot;R&quot;Us\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/F_WfIzYGlg4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\r\n<\/div><\/figure>\r\n\n<p>Esta campa\u00f1a publicitaria es algo m\u00e1s que el globo sonda de una nueva tecnolog\u00eda. Se\u00f1ala un cambio cultural en el que los l\u00edmites entre la creatividad humana y la producci\u00f3n de las m\u00e1quinas se est\u00e1n difuminando. Para una marca como Coca-Cola, se trata de una decisi\u00f3n arriesgada pero con visi\u00f3n de futuro.<\/p>\n\n<p>El uso de la IA no s\u00f3lo muestra las posibilidades t\u00e9cnicas, sino que tambi\u00e9n toca temores m\u00e1s profundos: \u00bfQu\u00e9 significa esto para los artistas, directores y todos aquellos que tradicionalmente trabajan en este tipo de producciones? \u00bfSe volver\u00e1n superfluas estas estructuras?<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\r\n<iframe title=\"Ya viene la Navidad\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BtD4fHgkrqI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\r\n<\/div><\/figure>\r\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De la nostalgia a la pol\u00e9mica<\/h2>\n\n<p>Las cr\u00edticas no se hicieron esperar. En las redes sociales, el anuncio fue calificado de \u00abdesalmado\u00bb y \u00abpoco inspirado\u00bb. Artistas y creadores expresaron su preocupaci\u00f3n por la posibilidad de que la IA sustituya al trabajo humano en el futuro. Alex Hirsch, creador de la serie de Disney Gravity Falls, se burl\u00f3:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\r\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">FUN FACT: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/CocaCola?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@CocaCola<\/a> is \u201cred\u201d because it\u2019s made from the blood of out-of-work artists! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/HolidayFactz?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#HolidayFactz<\/a><\/p>&mdash; Alex Hirsch (@_AlexHirsch) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/_AlexHirsch\/status\/1857847598054518921?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 16, 2024<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\r\n<\/div><\/figure>\r\n\n<p>\u00abDATO DIVERTIDO: @CocaCola es &#8216;roja&#8217; \u00a1porque est\u00e1 hecha con la sangre de artistas en paro!\u00bb.<\/p>\n\n<p>Pero a pesar de todas las cr\u00edticas, tambi\u00e9n hay elogios. Muchos espectadores consideran que la calidad es impresionante, sobre todo si se tiene en cuenta que los contenidos generados por inteligencia artificial est\u00e1n s\u00f3lo al principio de sus posibilidades. La nostalgia de la campa\u00f1a navide\u00f1a permanece, aunque la tecnolog\u00eda que hay detr\u00e1s sea nueva.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 esta campa\u00f1a es m\u00e1s que un experimento<\/h2>\n\n<p>El verdadero \u00e9xito de esta campa\u00f1a reside en su impacto a largo plazo. Coca-Cola no se limita a utilizar la IA para reducir los costes de producci\u00f3n: se est\u00e1 posicionando como pionera de una nueva era. La marca est\u00e1 demostrando que est\u00e1 dispuesta a tomar decisiones audaces, aunque vayan acompa\u00f1adas de incertidumbre y cr\u00edticas.<\/p>\n\n<p>Se trata de un hito para los aficionados a los contenidos generados por IA: nunca antes se hab\u00eda utilizado de forma tan destacada una tecnolog\u00eda que a menudo se consideraba experimental o inmadura. Esto demuestra la seriedad con la que las empresas se toman ahora este medio.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">IA y publicidad navide\u00f1a: \u00bfun trampol\u00edn para el futuro?<\/h2>\n\n<p>Si comparamos el anuncio de Coca-Cola con el de Toys \u00abR\u00bb Us del verano, una cosa queda clara: la calidad est\u00e1 mejorando. Mientras que Toys \u00abR\u00bb Us fue duramente criticada por su enfoque, Coca-Cola da una impresi\u00f3n mucho m\u00e1s meditada. No es casualidad que la marca haya invertido m\u00e1s en el proyecto; al fin y al cabo, aqu\u00ed est\u00e1 en juego algo m\u00e1s que una campa\u00f1a publicitaria. Se trata de confianza, nostalgia e identidad de marca.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una mirada al futuro<\/h2>\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto para el futuro? Es probable que los contenidos generados por IA adquieran cada vez m\u00e1s importancia. Y aunque siga habiendo escepticismo, la tecnolog\u00eda seguir\u00e1 madurando, tanto en calidad como en aceptaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p>Te guste o no la nueva campa\u00f1a de Coca-Cola, una cosa es cierta: ha llevado el debate sobre la IA, la creatividad y la tradici\u00f3n a un nivel completamente nuevo. La Navidad nunca volver\u00e1 a ser igual, al menos en el mundo de la publicidad.<\/p>\n\n<p>Fuentes:<\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/tech\/innovation\/coca-cola-causes-controversy-ai-made-ad-rcna180665\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.nbcnews.com\/tech\/innovation\/coca-cola-causes-controversy-ai-made-ad-rcna180665<\/a><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/generativeai.pub\/coca-cola-used-ai-for-its-2024-holiday-ad-people-are-calling-it-trash-b80b4582fe47\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/generativeai.pub\/coca-cola-used-ai-for-its-2024-holiday-ad-people-are-calling-it-trash-b80b4582fe47<\/a><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/opinion\/2024\/11\/15\/i-was-wrong-people-love-coca-cola-s-ai-remake-christmas-classic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.thedrum.com\/opinion\/2024\/11\/15\/i-was-wrong-people-love-coca-cola-s-ai-remake-christmas-classic<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando Coca-Cola hace algo, el mundo lo observa. 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