Ton film Volvo spec est devenu viral sur les médias sociaux, et les gens sont étonnés que tu l’aies réalisé en 24 heures. Peux-tu nous en dire plus sur le processus et à quoi ont ressemblé ces 24 heures ?
Avant même la sortie de Gen-3, j’avais déjà en tête quelques idées de base pour le concept. Pour le film, j’ai d’abord fait un prodrome de 4-5 phrases décrivant le monde – pas trop détaillées. L’avantage était que je pouvais travailler en parallèle ; pendant que je créais le contenu, je pouvais aussi monter en même temps. C’est devenu un cycle dans lequel j’ai découvert de quelles prises j’avais besoin et où elles s’inscriraient dans le montage. Ce va-et-vient a contribué à rationaliser le processus.
Vous travaillez comme coloriste professionnel. Comment cela a-t-il influencé le projet ?
Mon passé de coloriste m’a seulement permis d’ajuster légèrement certaines prises, car il y avait de légères différences entre les différents plans, même si le prompt est le même. Mes expériences précédentes avec l’image prompting ont cependant été très utiles.
La « color consistency » dans le film est remarquable. Est-ce que cela a été obtenu par le prompting, le post ou la correction des couleurs ?
Environ 90 % de la color consistency a été obtenue par prompt. En utilisant les mêmes invites et les mêmes types de scènes – comme la description du temps et des teintes – j’ai obtenu des résultats très similaires. J’ai peut-être consacré 10 minutes à la correction des couleurs, en ajustant légèrement les tons verts. Je n’ai pas consacré beaucoup de temps à cet aspect, car il ne s’agissait à l’origine que d’un test, et je ne m’attendais pas à ce qu’il suscite autant d’intérêt.
Beaucoup voient dans la transmission d’image à vidéo le Saint Graal de la création de contenu IA. Actuellement, Gen-3, que tu as utilisé pour la Volvo spec ad, ne fonctionne qu’avec le text-to-video. Qu’en penses-tu ? As-tu l’impression que tu aurais plus de contrôle avec l’image-to-vidéo ?
Je pense que j’aurais plus de contrôle avec l’image-to-vidéo, car j’ai plus d’expérience avec MidJourney. Avant ce projet, je n’avais pas beaucoup d’expérience avec Runways Text-to-Video.
Cependant, Runways Text-to-Video a montré qu’il était capable de comprendre des phénomènes physiques complexes tels que les fluides, le vent, la poussière et les réflexions, ce qui n’est pas forcément le cas de l’image-vidéo.
Il est difficile de l’affirmer avec certitude tant qu’il n’est pas disponible.
Les outils et les mises à jour évoluent rapidement. Beaucoup considèrent ton film Volvo spec comme la preuve qu’il est possible de créer des films professionnels avec l’intelligence artificielle. Es-tu d’accord ?
J’ai souvent entendu ce compliment, mais je ne suis pas sûr que nous en soyons déjà là. Si la question est de savoir si l’IA peut produire du matériel adapté à un flux de travail commercial traditionnel sans autres outils, je pense que la réponse est toujours non. Je ne suis pas réalisateur, mais je vois les nombreuses exigences auxquelles ils doivent répondre pendant un spot publicitaire, et l’IA n’est pas encore tout à fait prête. Je pense toutefois qu’il est tout à fait possible de créer un spot publicitaire principalement avec de l’IA et de recourir à des méthodes VFX traditionnelles si nécessaire. Par exemple, si la voiture est remplacée, le film serait adapté aux formats en ligne.
Tu publies depuis un certain temps déjà des contenus AI sur ton compte Instagram. Peux-tu nous en dire plus sur ce projet ?
Bien sûr, il y a eu une certaine confusion à ce sujet, je tiens donc à clarifier les choses. Je n’utilise pas Instagram personnellement, mais j’ai commencé à l’utiliser pour des projets secondaires. Il s’agit notamment d’un projet de photographie à très longue exposition, d’un projet de glitch art analogique et d’un projet de projection mapping.
Lorsque j’ai commencé à expérimenter avec des générateurs d’images, les images n’étaient pas très réalistes. J’ai créé un compte de photographe automobile pour les images d’IA afin de voir si les gens pouvaient faire la différence. Cela est rapidement devenu hors de propos, car les images sont devenues photoréalistes en quelques mois.
Le nom de compte Rick Deckard est un clin d’œil au protagoniste de Blade Runner et suggère qu’un jour, les machines pourraient ne plus savoir qu’elles sont des machines.
Les outils créatifs comme MidJourney ont fait de grands bonds en avant au cours des deux dernières années. Penses-tu que ce rythme va se poursuivre ? Comment te tiens-tu au courant des nouveaux outils et des mises à jour ?
Je pense que le rythme pourrait même s’accélérer. Par exemple, Sora a été annoncé de manière inattendue par OpenAI, ce qui laisse penser que les entreprises développent des modèles spécifiques en coulisses. Il existe déjà des genAI image spécialisées dans la création de packshots. Comme il ne s’agit pour moi que d’un hobby, je n’ai pas besoin de suivre le rythme de tous les outils. Je préfère rester avec les programmes que j’aime et que j’aime utiliser, et je peux passer mon temps à créer plutôt qu’à apprendre un nouveau programme.
Vous travaillez également dans le secteur du cinéma. Quel sera, selon vous, l’impact de l’IA sur ce secteur ?
Je pense que cela a déjà un impact ! Même si nous n’avons pas encore vu d’IA spécialisée pour une utilisation professionnelle, je pense que cela va certainement changer le secteur.
Les 30 % supérieurs du marché ne seront pas touchés, car les clients qui dépensent autant d’argent veulent un maximum de contrôle, de flexibilité et de qualité. Mais je pense que le reste du marché sera affecté, car ces outils deviennent moins chers, meilleurs et plus rapides à un rythme très rapide.
Ils peuvent ainsi mieux comprendre les besoins des professionnels et créer des vidéos qui peuvent être utilisées pour des missions.
Si l’IA permet de faire de la publicité plus rapidement et à moindre coût, cela pourrait être une opportunité pour les petites entreprises de faire plus de publicité. Que penses-tu de ce changement potentiel ?
Il est difficile de prédire où ce chemin nous mènera, de la même manière qu’Internet a commencé comme un réseau entre universités et s’est transformé en quelque chose de beaucoup plus grand. Tout ce que nous pouvons imaginer maintenant est probablement très limité par rapport à ce qui va réellement se passer. Si nous essayons de prévoir l’avenir de la genAI sur la base des méthodes publicitaires actuelles, nous faisons fausse route. Les possibilités sont au-delà de notre imagination actuelle.
Étant donné que la GenAI est souvent considérée comme le point à partir duquel l’IA sera supérieure à l’homme dans certains domaines, quels sont les scénarios d’avenir que tu vois et qui semblent encore inimaginables aujourd’hui ?
Si je pouvais prédire des choses inimaginables, ce serait génial 🙂 ! Mais pour donner une réponse un peu plus sérieuse : Les choses vont changer très rapidement et de manière inattendue. Maintenant, l’IGN est omniprésente, les jeunes enfants l’utilisent pour leurs travaux scolaires, les gens l’utilisent pour les images et les vidéos. Mais combien de personnes connaissaient la genAI il y a quelques années encore ? Tout comme la plupart des gens – comme moi – ont eu l’impression que cette technologie venait de nulle part, nous allons nous aussi connaître quelques changements similaires. C’est pourquoi nous ne pouvons pas dire maintenant ce qui va se passer, quelle entreprise en sortira gagnante, etc.
Quels sont vos prochains projets d’IA ? Un autre grand film en une journée ?
J’aimerais continuer à repousser les limites des vidéos et des images générées par l’IA. J’aime expérimenter avec l’intelligence artificielle et travailler sur des projets uniques qui pourraient être confondus avec des contenus tournés de manière traditionnelle.
