Un r\u00e9alisateur est seul dans une salle plong\u00e9e dans l’obscurit\u00e9. Des \u00e9crans l’entourent. Sur le moniteur principal, une sc\u00e8ne prend forme. Il l’a esquiss\u00e9e il y a quelques minutes \u00e0 peine \u2014 en images anim\u00e9es, dans le langage visuel qu’il avait en t\u00eate. Un outil d’IA a lu ses notes. Il les a traduites en images. Ce n’est pas de la science-fiction. C’est le quotidien vers lequel l’industrie cin\u00e9matographique se dirige.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’\u00e9t\u00e9 2026, A24 a annonc\u00e9 un partenariat de recherche avec Google DeepMind. La nouvelle a fait l’effet d’une onde de choc dans le secteur. Le label ind\u00e9pendant, connu pour Hereditary<\/em>, Midsommar<\/em> et Everything Everywhere All at Once<\/em>, s’associe \u00e0 l’un des plus grands laboratoires d’IA au monde. Pour beaucoup, cela semble contradictoire : A24 a b\u00e2ti sa r\u00e9putation en soutenant des cin\u00e9astes \u00e0 la vision forte et singuli\u00e8re. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment cette identit\u00e9 qui se retrouve aujourd’hui au c\u0153ur d’un d\u00e9bat qui d\u00e9passe largement Hollywood.<\/p>\n\n\n\n L’objectif du partenariat est de d\u00e9velopper des outils d’IA capables de transformer l’ensemble du processus de cr\u00e9ation \u2014 du d\u00e9veloppement des projets jusqu’\u00e0 la postproduction. Ce n’est pas un sujet de niche r\u00e9serv\u00e9 aux passionn\u00e9s de tech. C’est un cas d’\u00e9cole. Il r\u00e9v\u00e8le la direction que prend l’industrie cin\u00e9matographique. Et qui en paie le prix.<\/p>\n\n\n\n Note sur la perspective de cet article :<\/strong> Les analyses qui suivent s’appuient sur une lecture des d\u00e9clarations publiques d’A24 et de Google DeepMind, ainsi que sur des observations issues des milieux professionnels de la production et des associations d’artistes. Le texte examine \u00e0 la fois les opportunit\u00e9s et les risques de cette \u00e9volution, avec un regard critique \u2014 sans pour autant condamner ni encenser ce partenariat.<\/p>\n\n\n\n Google DeepMind a publi\u00e9 une annonce officielle. (Google The Keyword<\/a>) La collaboration vise \u00e0 d\u00e9velopper des outils d’IA sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour les productions cin\u00e9matographiques cr\u00e9atives \u2014 des outils taill\u00e9s sur mesure pour le style d’un studio d’auteur.<\/p>\n\n\n\n C’est une approche diff\u00e9rente de ce qui a \u00e9t\u00e9 fait jusqu’ici. Des studios comme Warner Bros. ou Disney ont surtout eu recours \u00e0 l’IA en postproduction : optimisation des effets visuels, doublage, cr\u00e9ation de bandes-annonces. A24 et DeepMind visent une intervention bien plus en amont : dans le d\u00e9veloppement des projets, dans la visualisation des id\u00e9es, et potentiellement dans le storyboard et la pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n Pour les \u00e9quipes de production, cela signifie concr\u00e8tement une IA int\u00e9gr\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9part dans le processus cr\u00e9atif \u2014 non plus rel\u00e9gu\u00e9e en bout de cha\u00eene. Celles et ceux qui travaillent d\u00e9j\u00e0 avec des outils de text-to-video comprennent la logique. La question n’est plus de savoir si<\/em> cette int\u00e9gration aura lieu, mais jusqu’o\u00f9 elle ira.<\/p>\n\n\n\n Ce partenariat ouvre des perspectives concr\u00e8tes. Trois domaines m\u00e9ritent une attention particuli\u00e8re :<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e9visualisation et pitching<\/strong> : l’IA permet de visualiser des sc\u00e8nes avant m\u00eame qu’une cam\u00e9ra soit install\u00e9e. Les cycles de d\u00e9veloppement s’en trouvent raccourcis. Les r\u00e9alisateurs peuvent rendre leur vision plus tangible \u2014 et la pr\u00e9senter \u00e0 des investisseurs.<\/p><\/li>\n D\u00e9veloppement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9<\/strong> : les projets peuvent \u00eatre test\u00e9s plus rapidement, en \u00e9valuant leur tonalit\u00e9, leur structure et leur langage visuel. Ce qui prenait des mois peut d\u00e9sormais se faire en quelques semaines.<\/p><\/li>\n Meilleure allocation des ressources<\/strong> : les outils d’IA prennent en charge les t\u00e2ches standardis\u00e9es \u2014 \u00e9talonnage des couleurs, assistance au montage, \u00e9bauches de sound design \u2014 ce qui permet de concentrer les budgets cr\u00e9atifs l\u00e0 o\u00f9 le jugement humain fait vraiment la diff\u00e9rence.<\/p><\/li><\/ol>\n\n\n\n Ce ne sont pas des promesses abstraites. Des productions r\u00e9centes en t\u00e9moignent d\u00e9j\u00e0. La campagne marketing de The People’s Joker<\/em> a eu recours \u00e0 l’IA. Late Night with the Devil<\/em> int\u00e9grait des images partiellement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA. De grandes marques utilisent des plans text-to-video dans leurs publicit\u00e9s \u2014 Nike, Coca-Cola ou BMW montrent comment l’IA g\u00e9n\u00e9rative transforme l’image, le design de production et la postproduction. Ce qui distingue A24 et DeepMind, c’est l’\u00e9chelle : c’est un studio entier qui repense sa fa\u00e7on de travailler, pas seulement quelques d\u00e9partements isol\u00e9s. C’est l’ensemble du processus cr\u00e9atif qui est concern\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Pour les petites soci\u00e9t\u00e9s de production, c’est un signal fort. Si A24 emprunte cette voie, la pression sur les autres acteurs du secteur s’intensifiera. Ils devront d\u00e9velopper des workflows similaires, ou du moins les \u00e9valuer s\u00e9rieusement. Les studios fonctionnant avec des outils d’IA ne sont plus une exception.<\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que les choses se compliquent. A24 a construit sa marque sur une posture reconnaissable : la capacit\u00e9 \u00e0 rep\u00e9rer et \u00e0 soutenir des cin\u00e9astes dot\u00e9s d’une voix d’auteur forte. C’est le v\u00e9ritable capital du label.<\/p>\n\n\n\n La question que beaucoup de cr\u00e9atifs se posent aujourd’hui est la suivante : cette posture est-elle compatible avec des workflows orient\u00e9s IA ? Ou l’outil finit-il par infl\u00e9chir le r\u00e9sultat sur le long terme ?<\/p>\n\n\n\n Ce n’est pas un argument contre l’IA. C’est une question d’\u00e9quilibre \u2014 entre innovation et responsabilit\u00e9 \u00e9thique envers les cin\u00e9astes qui ont fait la r\u00e9putation d’A24. Lorsque des outils de d\u00e9veloppement sont optimis\u00e9s sur des donn\u00e9es d’entra\u00eenement, quels types de projets sont jug\u00e9s \u00ab porteurs \u00bb ? Selon quels crit\u00e8res ? Les succ\u00e8s pass\u00e9s d’A24 ? Les performances sur les plateformes de streaming ? Les r\u00e9compenses dans les festivals ?<\/p>\n\n\n\n Google DeepMind a d\u00e9clar\u00e9 que le partenariat r\u00e9unit des chercheurs de DeepMind \u00ab c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te \u00bb avec les cin\u00e9astes d’A24, afin que les futurs outils d’IA soient co-construits par leurs utilisateurs et soutiennent un storytelling authentique. (Google<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Le risque ne r\u00e9side pas dans un outil pris isol\u00e9ment. Il tient \u00e0 l’accumulation. Des d\u00e9cisions assist\u00e9es par IA, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, et un studio qui s’\u00e9loigne imperceptiblement de ses forces originelles \u2014 en croyant simplement gagner en efficacit\u00e9. Rien n’est moins certain.<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 de la question identitaire, la dimension juridique est tout aussi pressante. Tout mod\u00e8le d’IA d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la production cin\u00e9matographique cr\u00e9ative n\u00e9cessite des donn\u00e9es d’entra\u00eenement. Et la question de savoir quelles donn\u00e9es DeepMind utilise est loin d’\u00eatre anodine.<\/p>\n\n\n\n Concr\u00e8tement : des sc\u00e9narios, des story-boards, des bandes originales ou des sch\u00e9mas de montage existants ont-ils \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s sans licence ? \u00c0 qui appartiennent les outputs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par ces mod\u00e8les ? Comment cela s’articule-t-il avec les contrats sign\u00e9s par les sc\u00e9naristes, r\u00e9alisateurs et compositeurs avec A24 ?<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nCe que ce partenariat implique concr\u00e8tement<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nDes opportunit\u00e9s r\u00e9elles pour la production et le d\u00e9veloppement<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nLa question d’identit\u00e9 : que devient \u00ab l’esprit A24 \u00bb ?<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nDroits d’auteur et provenance des donn\u00e9es : les questions sans r\u00e9ponse<\/h2>\n\n\n\n